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Paulo Nassar
COMUNICAÇÃO PÚBLICA
Maria José da COSTA OLIVEIRA (Organizadora)
Campinas, SP: Editora Alínea, 2004
(201 Páginas)

O ministro Luiz Gushiken, da Secretaria de Comunicação de Governo
e Gestão Estratégica, abre o livro afirmando que “a inserção da
comunicabilidade como elemento também
central no debate sobre os destinos do País
proporciona, de saída, o reconhecimento da
legitimidade dos conflitos e o estímulo à
participação cidadã”. Esse ponto de vista
de partida é o que alicerça o tratamento que
os autores do livro dão ao tema da comunicação
pública, revelando, como realça a
organizadora da obra, “suas formações
ecléticas, originadas da sociologia, pedagogia,
psicologia, jornalismo, publicidade
e propaganda, relações públicas e educação
física”. Uma obra fundamental em um País em que as instituições
públicas e seus dirigentes sempre estão aprendendo a ser comunicar.
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL HOJE II
Claudio CARDOSO (Organizador)
Salvador, BA: Udufba - Gente, 2004.
(173 Páginas)
A publicação do livro Comunicação Organizacional Hoje
II: Novos Desafios, Novas Perspectivas, editado sob a coordenação
do professor Claudio Cardoso, do Núcleo de Pós-
Graduação em Administração da Universidade Federal da
Bahia (UFBA), é uma iniciativa
ímpar, que insere os pesquisadores
do Grupo Gente na vanguarda
dos estudos brasileiros em comunicação
organizacional.
Cardoso afirma que “o momento
atual exige a reformulação das
antigas estruturas, antes
desordenadas, sem alinhamento
com os propósitos finais da organização.
Hoje é preciso definir
estruturas capazes de integrar diversas
competências e habilidades, por vezes dispersas em
muitas equipes”. Entre os temas do livro estão o papel do
departamento de comunicação, a comunicação em momentos
de crise, a relação entre tecnologia e organizações, o
alinhamento da tecnologia da informação à estratégia do
negócio e a influência das novas tecnologias para a comunicação
interna, entre outros.
RELAÇÕES PÚBLICAS: ARTE DE
HARMONIZAR EXPECTATIVAS
Carlos Eduardo MESTIERI
São Paulo, SP: ABERJE Editorial, 2004.
(143 Páginas)
Poucos comunicadores podem
apresentar de forma tão consistente,
democrática e educativa a sua
experiência profissional. Carlos
Mestieri é um deles. Na apresentação
do livro, Rodolfo Witzig
Guttilla, presidente do Conselho
Consultivo da ABERJE, afirma que “o mundo vive o momento
das Relações Públicas, objeto do livro de Mestieri. O mundo
vive a época dos relacionamentos. O Brasil e as empresas
precisam se desenvolver nesta técnica, nesta arte, nesta ferramenta
fundamental de gestão, a bem das pessoas e das marcas,
que Carlos Mestieri nos demonstra com toda clareza”.
COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL DE A a Z.
Francisco VIANA
São Paulo, SP: Editora CLA, 2004.
(175 Páginas)
Francisco Viana vive e escreve sobre
o mundo organizacional há mais de 30
anos. Ele refinou esse ofício de historiar
empresas, instituições e dirigentes em
veículos de comunicação como A Tarde,
O Globo, Istoé, Vogue e Carta Capital.
Foi destes observatórios da vida brasileira
que Viana presenciou a construção
de relacionamentos ímpares entre organizações
e a imprensa. E é a força dessa
experiência que modela o grande tema de seu livro: a reputação das
organizações e de seus dirigentes, patrimônio singular e histórico que
emana da missão, visão e da identidade de cada empresa e de cada pessoa.
Para Viana, na sociedade moderna o centro do trabalho do
comunicador está na construção, manutenção e defesa desse acervo diante
dos inúmeros públicos. Viana lembra que a boa comunicação é
“um trabalho sem fim, a exigir investimento, tempo e harmonia entre a
direção das empresas e seus profissionais especializados”. Um trabalho,
na maioria das vezes, ainda não compreendido e ameaçado pela
gestão. Para reforçar esse ponto de vista,